Más de 200 millones de usuarios activos al mes hacen a Roblox en una plataforma sumamente atractiva para implementar una estrategia de marketing única: el marketing de social gaming. Sin embargo, ¿qué es Roblox con precisión y cómo opera esta plataforma de manera específica?

¿Qué es Roblox?

Roblox es una plataforma de entretenimiento en línea que permite a los usuarios jugar y crear juegos para el público. A su vez, posee componentes de red social y comercial, convirtiéndose en un metaverso, un universo virtual donde los usuarios pueden socializar, construir sus propios espacios, disfrutar de experiencias y, además, ganar y gastar dinero.

La plataforma de Roblox es de acceso gratuito, y los usuarios tienen la oportunidad de generar ingresos a través de los juegos que crean, denominados experiencias, abarcando diversos géneros. La clave radica en lograr que dichas experiencias se vuelvan populares.

En la actualidad, Roblox cuenta con más de 200 millones de usuarios activos al mes y ofrece una amplia variedad de juegos, superando los 24 millones de experiencias. Esto la convierte en un entorno sumamente atractivo para las marcas, que encuentran en este espacio digital el lugar ideal para implementar estrategias de marketing digital.

Principales características de Roblox

Roblox se distingue por tres características fundamentales que definen su esencia. En primer lugar, el juego es el eje central, con el objetivo de conectar a la audiencia mediante experiencias inmersivas en 3D creadas por la comunidad. Esto convierte a la plataforma en un espacio de co-experiencia humana.

Los jugadores tienen la capacidad de personalizar sus avatares con prendas diseñadas por ellos mismos, así como de intercambiar objetos con otros usuarios o adquirirlos mediante Robux, la moneda principal de la plataforma. Esta moneda puede obtenerse mediante transacciones en efectivo.

La interacción social constituye otra característica distintiva de Roblox. Todos los usuarios pueden mantener listas de mejores amigos, amigos y seguidores, y tienen la posibilidad de formar parte de grupos o comunidades. La premisa es fomentar que los jugadores puedan conocer y relacionarse con personas afines o interesadas en el mundo del gaming.

Por último, la capacidad de edición es una característica destacada en esta plataforma. Cualquier usuario tiene la posibilidad de desarrollar y construir juegos utilizando el sistema Roblox Studio, un programa gratuito integrado en la plataforma. Aunque existe una biblioteca, también se pueden emplear plugins y herramientas externas para la creación de contenidos.

Cómo crear tu juego en Roblox

El proceso de creación de un juego en Roblox es bastante accesible. El primer paso consiste en descargar e instalar Roblox Studio, ya que esta herramienta es imprescindible para la creación de juegos en la plataforma. Posteriormente, se debe iniciar sesión con el nombre de usuario y la contraseña de Roblox.

Si bien se requieren conocimientos básicos en programación y diseño para crear un juego, afortunadamente, Roblox utiliza el lenguaje de codificación Lua, el cual es relativamente sencillo de aprender y comprender. La plataforma también facilita el inicio del proceso proporcionando numerosas plantillas y ofreciendo diversas temáticas y núcleos que sirven como base para las mecánicas jugables. Además, los usuarios pueden aprovechar los numerosos vídeo-tutoriales de Roblox, clasificados por géneros, para obtener orientación.

El tiempo necesario para crear un juego dependerá del género y de los elementos que se deseen incorporar. No obstante, es importante tener en cuenta que en muchas ocasiones, los juegos más simples suelen ser los más populares cuando cuentan con una idea sólida detrás de ellos.

Cómo las marcas están aprovechando Roblox en sus estrategias de marketing digital

La creciente popularidad de Roblox ha despertado el interés de numerosas marcas que buscan explorar esta singular plataforma de medios sociales, dando inicio a campañas de social gaming marketing, especialmente dirigidas a captar la atención del público más joven.

Se ha observado que los juegos de marca tienden a volverse viral con facilidad, proporcionando oportunidades para generar ingresos a través de Roblox. No obstante, también se destacan casos de usuarios individuales que han creado juegos que han alcanzado una gran popularidad.

Un ejemplo es Nike, que ha incursionado en Roblox con su juego Nikeland, jugado por casi 20 millones de usuarios. En este juego, los participantes llevan a cabo misiones deportivas para obtener equipamiento de la reconocida marca Nike para sus avatares.

Spotify es otra marca que ha apostado por esta plataforma con su creación, Spotify Island. Este juego invita a los usuarios a buscar un tesoro virtual mientras interactúan con sus artistas favoritos, exploran sonidos y coleccionan productos especiales.

Gucci es otro caso destacado que ha alcanzado gran popularidad en este metaverso. La marca logró vender la versión virtual de uno de sus bolsos por más de 4000 dólares y su juego, Gucci Town, cuenta con más de 33 millones de visitas. Este mundo virtual permite a los jugadores explorar la firma de cerca, conectarse con personas de todo el mundo y compartir ideas afines, convirtiéndose en un espacio diseñado para interactuar con otros de manera virtual.

Roblox, en resumen, se presenta como un espacio virtual diseñado para usuarios en busca de entretenimiento y experiencias sociales. A diferencia de otras redes sociales, en esta plataforma se crean y viven experiencias virtuales, ofreciendo un terreno fértil para la innovación en estrategias de marketing digital.

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